Архиепископ: Вместе мы вступили во второй период, очень важный период Politico: Белый дом встревожен предстоящим выступлением Нетаньяху в Конгрессе Минобороны Армении: Азербайджан вновь распространил дезинформацию В Ереване сформирован офис Арцахской епархии Армянской Апостольской Церкви "Факт". Турция и Азербайджан «зубами» пытаются удержать власть Пашиняна ЕАБР повысил прогноз экономического роста Армении до 7,5% в 2024 году Армения и Литва подписали меморандум о взаимопонимании по сотрудничеству по вопросам, связанным с ЕС Армения готова завершить разработку проекта мирного договора с Азербайджаном в течение ближайшего месяца Министры иностранных дел Армении и Литвы обсудили широкий круг вопросов Нарышкин заявил, что рассуждать о появлении военных баз США в Армении пока рано 

Գիրքը կարող է ձեռնարկ դառնալ կրթության ոլորտում, օգտակար կլինի նաև գործարար համայնքին. Լիլիթ Շաքարյանի «Բրենդինգ. անձեր, ընկերություններ և երկրներ» գիրքն ընթերցողի սեղանին է. «Փաստ»

Армянская пресса

«Փաստ» օրաթերթը գրում է.

Օրերս ընթերցողի սեղանին դրվեց սոցիոլոգ, ԱՄՆ Նևադայի համալսարանի հետազոտող գիտնական Լիլիթ Շաքարյանի «Բրենդինգ. անձեր, ընկերություններ և երկրներ» գիրքը: Սա նրա՝ բրենդինգին առնչվող երկրորդ գիրքն է: Ասում է՝ «Բրենդի կառավարում» գիրքն ավելի շատ ներածություն էր, որտեղ խոսվում էր բրենդ կոնցեպտի, դրա առանձնահատկությունների մասին, թե ինչպես է տարբերվում գիտության մեջ առկա հարակից այլ տերմիններից և եզրույթներից: «Երկրորդ գրքի մեջ փորձ եմ կատարել էլ ավելի խորքային վերլուծություն իրականացնել: Փորձել եմ միկրո մակարդակից մինչև մակրո մակարդակ վերլուծել բրենդ կոնցեպտը՝ սկսած անձի մակարդակից, թե ինչպես ենք ձևավորում բրենդ մինչև երկրների մակարդակ: Սա բավականին ծավալուն գիրք է, բաղկացած է չորս մասից:

Առաջինը ներածական հատվածն է, թե ինչ է բրենդինգը որպես գիտություն, դիսցիպլին, ինչ գործառույթներ է իրականացնում և այլն: Այստեղ տալիս եմ դիսցիպլինի նկարագիրը, կատարում նաև կատեգորիաների վերլուծություն: Երկրորդ գլխում անցում եմ կատարում բրենդինգին ընկերությունների ոլորտում: Ամենաառաջինը գոյություն են ունեցել ապրանքային և կազմակերպական բրենդները, հետո դրանց զարգացման արդյունքում սկսել ենք խոսել անձերի և երկրների բրենդավորման մասին: Ուստի, երկրորդ գլխում սահուն անցում եմ կատարել կորպորատիվ կամ կազմակերպական բրենդինգին: Փորձել եմ ցույց տալ, թե ինչպես ճիշտ բրենդ կառուցել կազմակերպությունների բնագավառում, ներկայացրել եմ որոշակի խորհուրդներ, մանրամասն վերլուծել երեք բրենդ հայաստանյան իրականությունից»,- «Փաստի» հետ զրույցում ասում է Լիլիթ Շաքարյանը:

Գրքի երրորդ գլխում հեղինակն անցում է կատարում անձերի բրենդավորմանը՝ անդրադառնալով անձի բրենդի ստեղծման կարևորությանը: «Անձի բրենդավորումն անհրաժեշտ է բոլորին, քանի որ մրցակցում են բոլորը, ամեն մեկն՝ իր բնագավառում, ուստի յուրաքանչյուրին անհրաժեշտ է բրենդը՝ տարբերվելու և իր մասնագիտական աճը հեշտ կառուցելու համար: Այս գլխում տալիս եմ պարզ ստրատեգիա, թե ինչպես կարող ես ստեղծել քո անձնական բրենդը՝ քայլ առ քայլ նկարագրելով ամբողջ գործընթացը: Այս գլխում վերլուծել եմ Շառլ Ազնավուրի բրենդը: Նա համաշխարհային մեծություն է, ոչ ստանդարտ իր տեսակով, եթե դիտարկենք իրեն որպես բրենդ: Փորձել եմ իրեն ստանդարտի շրջանակում սխեմատիկ պատկերել, բայց նա բավականին շեղվում է ստանդարտից, քանի որ գործ ունենք լուրջ մեծության հետ:

Գրքում նշում եմ, որ համաշխարհային բրենդները պատահականության արդյունք չեն, ամեն ինչ պլանավորված է, և դրա արդյունքում են իրենք հասել բարձունքի: Շառլ Ազնավուրի պարագայում սկզբնական շրջանում ամեն ինչ մի փոքր սպոնտան է գնացել, իսկ հետո կառուցվել է բրենդի կոնտեքստում: Իր մեջ կարելի է մի քանի առանձնահատկություն առանձնացնել, մի կերպարի մասին չէ խոսքը: Ազնավուրի պարագայում ունենք ստեղծագործ-բանաստեղծ, երգիչ-կոմպոզիտոր-երգահան, քաղաքական գործիչ և Հայաստանի՝ հայի ինքնության կերպարը ներկայացնող դեսպան: Նա կարծես մեր դիմագծի կրողը լինի և վառ ներկայացուցիչը արտերկրում»,-նշում է մեր զրուցակիցը: Գրքի չորրորդ գլխում հեղինակն անդրադարձել է տարածաշրջանների բրենդավորմանը: Հիշեցնում է՝ ներկա դարաշրջանում մրցակցում են ոչ միայն ապրանքներն ու ընկերությունները, այլ նաև տարածաշրջանները:

«Տարածաշրջանն ավելի «անձրևանոց բրենդի» տեսքով է, այն ավելի լայն է և իր մեջ ենթադրում է միկրո և մեզո մակարդակի բրենդներ, բայց եթե քո այդ «անձրևանոցային բրենդը» ճիշտ չես դիրքավորում, ապա իր ներքո առկա փոքր բրենդները խնդիր են ունենում առհասարակ համաշխարհային տնտեսական շուկայում գոյություն ունենալու հետ: Այս տեսանկյունից շատ կարևոր է քո տարածաշրջանի բրենդավորումը: Դա պարզապես քո տարածաշրջան զբոսաշրջիկներ ներգրավելը չէ միայն, այլև քո անունն է համաշխարհային շուկայում: Երբ ասում են «Made in Armenia», այն պետք է մարդուն հստակ ասի, թե ինչ է սա նշանակում, օրինակ՝ վստահելիություն, նորաձևություն, պատմություն, ճարտարապետական լուծումներ և այլն: Տարածաշրջանային բրենդինգի իմաստը դա է, որ «Made in Armenia»-ն ճիշտ դիրքավորում ստանա համաշխարհային մրցակցային շուկայում»,-ընդգծում է նա:

Հեղինակը գիրքն ամփոփել է՝ խոսելով ռեբրենդինգի մասին:Լիլիթն ասում է՝ իր կարևոր առաքելությունը համարել է հայալեզու մասնագիտական գրականության զարգացումը: «Ուսանող էի, երբ բախվեցի մասնագիտական այդ բացին: Առհասարակ, հայալեզու գրականություն չկար, հնարավոր է՝ գտնեիր մեկ-երկու հայալեզու հոդված: Դեռ այն ժամանակ վստահ էի, որ եթե կարիերաս շարունակելու եմ ակադեմիական ոլորտում, ապա պետք է ունենամ իմ ներդրումը: Այդ տեսանկյունից շատ կարևոր է գրականության զարգացումը: Գիրքը ստեղծելու առաջին նպատակս այն է եղել, որպեսզի այն ձեռնարկ հանդիսանա կրթության ոլորտում: Երկրորդ՝ գիրքը հետաքրքիր և օգտակար կլինի գործարար ոլորտին նույնպես: Շատ հետաքրքիր մոդելներ եմ ներկայացնում, որոնք կիրառվել են արտերկրի բրենդինգի պրակտիկայում և բավականին լուրջ հաջողություններ են գրանցել այդ ոլորտներում:

Դրանք կարող են տեղայնացվել մեր շուկայի համար: Բրենդինգի տեսանկյունից փոքր-ինչ բաց ունենք մեր շուկայում: Եթե դիզայնի տեսանկյունից բավականին առաջ ենք գնացել, ապա բրենդռազմավարության և բրենդ-գաղափարախոսության տեսանկյունից դեռ շատ անելիքներ ունենք: Բրենդինգը երկու մեծ բաղադրիչ ունի՝ վիզուալիզացիա և վերբալ ներկայացվածություն: Սկսած այն լեգենդից, թե ինչ ես պատմում քո բրենդի ներքո, վերջացրած քո անունով և սոցիալական արժեքներով, դրանք ստեղծում են քո դիրքը: Այսօր բրենդը միայն տնտեսական ոլորտը չէ ներկայացնում, այն մրցակցում է իր սոցիալական բաղադրիչով, թե ինչ արժեքներ է կառուցում, ինչ արժեքների վրա է հենվում, և ինչ արժեքների կրողն ենք դառնում մենք, երբ սկսում ենք այդ ամենի սպառումը»,-ասում է հեղինակը:

Վստահ է՝ այսօր բրենդինգի կարիք ունեն նաև գաղափարները: «Ճիշտ գաղափարախոսության բրենդավորումը կարող է հանգեցնել ճիշտ քաղաքականության մշակմանը և իրականացմանը: Այս տեսանկյունից բրենդինգը շատ կարևոր է և հիմնվում է արժեքների վրա: Սոցիալական բաղադրիչն այսօր կարևորագույն դեր է սկսել խաղալ բրենդինգի տիրույթում»,-եզրափակում է «Բրենդինգ. անձեր, ընկերություններ և երկրներ» գրքի հեղինակ Լիլիթ Շաքարյանը:

ԼՈՒՍԻՆԵ ԱՌԱՔԵԼՅԱՆ

Հետևե՛ք -ին Youtube-ում`
Архиепископ: Вместе мы вступили во второй период, очень важный периодНа большей части территории Англии объявлено предупреждение о жареPolitico: Белый дом встревожен предстоящим выступлением Нетаньяху в КонгрессеПредложение аппарата премьер-министра Армении аппарату президента АзербайджанаМинобороны Армении: Азербайджан вновь распространил дезинформациюСамолет турецкой авиакомпании, вылетевший в Сочи, вернулся в АнтальюВ Ереване сформирован офис Арцахской епархии Армянской Апостольской Церкви "Факт". Турция и Азербайджан «зубами» пытаются удержать власть Пашиняна Издана книга «Государственная политика вандализма в Азербайджане»Баграт Галстанян: Отправляется в Тавуш - посмотрим, где находится «забор»?Трамп считает маловероятной войну между США и КитаемЕАБР повысил прогноз экономического роста Армении до 7,5% в 2024 годуЮжная Корея пересмотрит вопрос поставок оружия Украине и введет дополнительные санкции против РФПутин пригрозил Южной Корее ответными мерами в случае поставок оружия УкраинеВ Азове третий день не могут потушить пожар на нефтебазе после удара украинских дроновК 100-летию Сергея Параджанова погашены и введены в обращение две маркиВ Иране произошло землетрясениеАрмения и Литва подписали меморандум о взаимопонимании по сотрудничеству по вопросам, связанным с ЕСАрмения готова завершить разработку проекта мирного договора с Азербайджаном в течение ближайшего месяцаМинистры иностранных дел Армении и Литвы обсудили широкий круг вопросов«Вы, как глыба, которая стоит за этом пути, чтобы не дать разрушить его гадам и нечисти». Айк Бабуханян награжден медалью «Десять лет. Крымская весна» Нетаньяху распустил военный кабмин после отставки ГанцаНарышкин заявил, что рассуждать о появлении военных баз США в Армении пока раноEventHub․am − официальный представитель по продаже билетов на концерт всемирно известной группы Black Eyed Peas в Тбилиси СМИ: в Чехии создали новый автомат с учетом боевых действий на УкраинеЗамгоссекретаря США в Ереване: Предвкушаю вкуснейшую толму и лаваш«Священная борьба»: Встречаемся в 18:30 на перекрестке Баграмяна-Демирчяна - сегодняшний митинг очень важенАрмия Израиля продолжает операции и ведет бои на юге и в центре сектора ГазаАрхиепископ Баграт Галстанян находится в военном пантеоне «Ераблур»Самолет Virgin произвел аварийную посадку в Новой ЗеландииУчредительный съезд партии «Всеармянский фронт» состоится 21 июняКатя Лель уверена, что в ближайшие 7 лет женщин будут рожать от инопланетян «совершенных детей»Из России после начала войны сбежала треть высококвалифицированных иностранных специалистовНаш медиахолдинг поддерживает бизнесмена, ставшего мишенью для властей, и дарит пакет в размере 1 млн. драмов. Арман ВарданянCBS News: США планируют предоставить статус нелегальным мигрантам, прожившим в стране 10 летЭрдоган: Байден проходит «проверку на искренность» в связи с его отношением к войне в ГазеГСО Армении – первый оркестр в регионе, выпустивший альбом под лейблом Deutsche GramophoneГегамян: По логике договоренностей сдача следующих 4 армянских сел должна состояться в середине июляМинистр ВТП РА достиг соглашения с Институтом стандартов и технологий США по ряду направленийКазахстан до конца года поставит в Германию более 1 тонн нефтиПремьер-министр Пашинян принял участие в заседании совета попечителей Всеармянского фонда “Айастан”Экс-премьер: Азербайджан должен покинуть территории Армении, новая граница не может быть источником угрозыВ офисе компании GG проводят обыскиАдвокат: Изъяты компьютеры. Компания GG, наверное, не сможет продолжать работатьУкраина готовит второй Саммит мира и не исключают участия в нем РоссииПридаю особое значение поддержке Великобритании широкомасштабным демократическим реформамв АрменииПереговоры о вступлении Украины и Молдовы в ЕС начнутся 25 июня«Паст». «Применение жесткой силы явное свидетельство перехода Пашиняна к авторитарному режиму». Арман ВарданянВ зоне специальной военной операции находятся почти 700 тысяч российских военнослужащих: ПутинНовый метод обмана в Instagram: Как от этого защититься?
Самое популярное