Աղքատացող շուկայում լյուքս բրենդները փորձում են հիմնավորել իրենց թանկ գները

Վերջին տարիներին լյուքս ապրանքանիշերի գները կտրուկ աճել են՝ Եվրոպայում մոտ 52%՝ համավարակից ի վեր, սակայն վաճառքի աճը դանդաղել է։ Շատ գնորդներ սկսել են հարցականի տակ դնել ապրանքների իրական արժեքը՝ բարձր գնի ֆոնին։ Բրենդները փորձում են վերականգնել վստահությունը՝ ցուցադրելով իրենց վարպետությունը, պատմությունը և հումքի որակը՝ հատուկ գրքերով, գովազդային արշավներով և արհեստավորների աշխատանքի ցուցադրություններով։

Միևնույն ժամանակ, ոլորտում խնդիրներ են առաջացել աշխատողների շահագործման հետ կապված՝ իտալական իշխանությունների հետաքննություններով ներգրավվել են Armani-ն, Dior-ը և Valentino-ն։ Այս միջադեպերը, ինչպես նաև սոցցանցերում տարածվող բացահայտումները՝ չինական արտադրողներից, ավելի են սրել հանրային կասկածները։ Արդյունքում՝ ապրանքանիշերը փորձում են վերադառնալ իրենց արմատներին՝ վարպետություն, պատմություն և մշակութային արժեքներ շեշտադրելով, գրում է CNN-ը։

Բրենդներ ինչպես Santoni, Tod’s և Bottega Veneta ակտիվորեն ներկայացնում են իրենց արհեստագործական ժառանգությունը նոր նախագծերով, մինչդեռ Loewe-ն տարեկան մրցանակ է սահմանել լավագույն արհեստավորներին։ Շուկայի մասնագետները նշում են, որ վարպետության թեման բրենդների համար «անվտանգ տարածք» է, որը խուսափում է քաղաքական և իրավական բարդություններից՝ օգնելով նրանց պահպանել իրենց բարձր դիրքը շուկայում։